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差异化是硅藻泥企业发展的首要途径
发布时间:2017-05-24        浏览次数:296        返回列表

  硅藻泥行业通过近年来的发展,行业逐渐走向成熟,但是行业发展中仍旧存在诸多问题及漏洞。这就需要硅藻泥企业脚踏实地的做好产品。

  不乱用明星代言

  不知从何时开始,明星代言变成了硅藻泥产品畅销的“魔力棒”,仿佛明星们手一挥,消费者就都得一拥而至,然后实现疯狂的产品销量。不可否认,明星代言曾经让某些硅藻泥品牌一夜成名,但这对整个中国硅藻泥市场的健康发展而言,则显得有些急功近利。表现在硅藻泥品牌建设的短期性,忽略硅藻泥质量的持续改进方面。

  如今的自媒体社会,消费者表达使用体验的途径已经大大增加,任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开,问题企业多年建立的基业比任何时候都容易在消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。

  找明星代言必须找那些具有公信力、形象一直较好的明星。同时,明星的形象也需要和产品的品牌文化、企业文化相契合。

  差异化竞争

  也许是受到国外硅藻泥企业多品牌运营的启发,国内硅藻泥企业开始纷纷效仿,以为“多管齐下”可以形成合力,殊不知,在没有事先做好品牌规划和具备多品牌管理经验的基础之上,企业多品牌运营几乎等同于慢性自杀。直接结果是品牌影响力无法提升、产品性能相似、广告行为雷同,这些不仅让消费者产生迷惑,也造成了今天中国硅藻泥市场鱼龙混珠的局面。对企业而言,则是“多个孩子喂不饱”,最后只得减产减量减品牌。

  硅藻泥企业想要获得巨大的发展,就必须进行差异化竞争,细分市场,调查消费者。这样才能在鱼龙混杂的市场中脱颖而出。

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